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      未來幾年中國彩電的全球化 四大巨頭或能代表中國彩電行業在全球擴張

      2019年05月05日 15:36 ? 次閱讀

      海信、TCL穩居中國彩電全球化兩席位。剩余兩席,藍科技根據在印度、西班牙、法國、德國、西班牙等地調研得出來的結論是,小米、華為或成為中國彩電品牌的兩巨頭。

      或許,他們有望與海信、TCL構成中國彩電全球化的第一陣營,甚至成為代表中國彩電業的四巨頭。

      自有品牌滲透率、品牌認知度、購買預期、消費人群、銷售數據據等,這是我們深入一線調研的關鍵詞。

      我們的調研深入家電行業資深人士及一線賣場銷售員、當地媒體人、當地消費者、第三方機構等。通過與他們深入交流探討,才得出如上結論。

      通過受訪者最真實的表述、當地媒體人的觀察、銷售數據,上述結論基本達成共識,并且被受訪者所在地區和國家的業內人士認同。

      需要指出的是,盡管華為電視還沒有量產,但無論是國外渠道商或是消費者,他們對華為電視充滿期待。小米和華為電視相比,華為電視的消費預期在高端人群中超過小米。

      未來幾年中國彩電的全球化 四大巨頭或能代表中國彩電行業在全球擴張

      他們代表中國彩電業的兩股力量

      這四個彩電品牌,全球化路徑各有異同,但他們全球化的共同點是自有品牌。當然,華為與小米的特殊之處在于,沒有生產線,完全依靠OEM,以互聯網電視名義落地之后,他們的路徑和方法與海信和TCL會有異同,這體現出他們強烈的互聯網屬性。

      這恰恰是中國彩電業兩股力量向全球滲透的代表。

      做為國內彩電業的霸主,海信和TCL全球化的優勢無需過多贅述。他們是知名度、銷量和口碑最好的,也是智能化、互聯網化、全球化進程最快的。

      為什么小米做為一個互聯網品牌能擠身于第一陣營?為什么華為電視還沒有正式量產,就能做出這樣的評估?

      我們必須承認,小米電視或成為中國彩電全球化四巨頭之一,不是小米電視的技術好,也并非有用戶基礎,而是小米以低價殺入全球市場,這在中低端市場具有殺傷力。

      而且,必須承認小米盡管有這樣那樣的問題,但小米的渠道建設,包括營銷方式還是值得很多企業學習的。

      從另一個角度看,在資本的推動下,小米電視必須用這種方式,因為投資人是有盈利預期的,這和海信、TCL能成為中國彩電業的代表有本質的區別。

      海信和TCL的工匠精神體現在技術和精益制造、精益管理等方面,這實際上是正是國家倡導的智能制造的樣本企業。

      全球任何一個國家的工業進步、匠人制造,都不可能是依托于OEM的方式。

      基于小米手機打下的知名度和渠道基礎,再輔以低價,因此,小米電視在中端低人群中頗受歡迎。

      其實,真正懂電視的消費者選擇小米的并不多,他們對小米的判斷和消費者的看法有很大差異。

      華為電視和小米不同。盡管華為還沒有量產,沒有經過市場的檢驗,但在商用和中高端市場,帶給市場很多想像空間。

      一個有意思的現象是,在歐美地區,很多高端消費者對華為電視的消費預期大于小米電視,原因是基于華為手機帶來的品牌效應,從而推高的華為電視的消費預期。

      而小米電視在印度等發展中國更有市場和消費預期。由于市場環境的不同,這些地區的消費者對價格更為敏感。

      未來幾年中國彩電的全球化 四大巨頭或能代表中國彩電行業在全球擴張

      全球化各有同有異

      在德國柏林SATURN賣場彩電區域,一位銷售員表示,單從消費預期來看,高端人群對華為電視的期待超過小米電視。因為華為的品牌效應更明顯。

      綜合多種因素分析,上述四家企業未來全球化會各有側重。彩電是他們全球化的一部分,尤其是海信和TCL,未來將會在全球銷售全品類家電。

      海信的全球化以技術著稱,這是海信在全球取得好口碑、與合作伙伴有良好基礎的重要原因。

      隨著與東芝并購重回經營正軌,再加上并購斯洛文尼亞白電品牌Gorenje,海信的全球化將會形成“三駕馬車”——彩電、白電(冰洗空)和廚電。

      尤其是并購Gorenje之后,對于海信白電和廚電品牌在歐洲縱深發展帶來極大的好處。

      因為Gorenje集團是歐洲領先的家用電器制造商之一,擁有60多年的歷史。旗下的兩個品牌:Gorenje(主打中高端全系列家居產品),以及定位為全球高端品牌的Asko。

      Gorenje主打品牌是白電和廚電,其產品覆蓋全球九十個國家,這對海信的全球化是有益的補充。

      TCL的全球化已經有了清晰的路徑——彩電、白電和智能硬件。當然,TCL的另一大優勢是有屏的生產能力——華星光電。

      最近三年,TCL彩電是全球增長最快、增幅最大的品牌。2018年一躍成為全球銷量第二。

      小米電視雖然目前從銷量上不能和海信、TCL相比,但正是由于低價占領市場,其增長速度不可小覷。小米電視2018年全球出貨量840萬臺,同比增長225%。

      根據小米公開的消息整理發現,未來小米電視全球化時的戰略應該是彩電——白電——智能硬件。

      根據外界對華為電視的想像,以及華為透露出來的跡像可以預測,彩電——智能硬件將是其主打品類。

      海信、TCL和華為與小米電視最大的不同或在定位和價格方面。依目前的市場來看,小米電視全球化打出的一張王牌或是低價,而是其他三個品牌,則會集中在中高端。

      當然,除非是華為電視不向個人消費者滲透,小米電視或有其他變數。

      否則,不管你承不承認,未來幾年中國彩電的全球化,這四個品牌或能代表中國彩電行業在全球不斷擴張。

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      小米有品上架臺式LED化妝鏡 售價59元

      華為是100%由員工擁有,這是華為30年持續發展...

      關于認為華為分配的不是股權,而是一個合約的利潤分配計劃。事實是,華為員工要交錢進來,去參與利潤分配,...

      發表于 2019-04-30 14:41 ? 2607次閱讀
      華為是100%由員工擁有,這是華為30年持續發展...

      華為CloudCampus助力錦江飯店云化轉型

      華為云管理網絡解決方案,依托華為公有云平臺,可以在云端進行無線網絡規劃、設備配置等操作。設備發到酒店...

      發表于 2019-04-30 14:31 ? 2686次閱讀
      華為CloudCampus助力錦江飯店云化轉型

      集成5G基帶,華為下一代的麒麟985芯片將于今年...

      幾個月前,華為推出了麒麟980,這是其目前的高性能芯片組,與驍龍855、蘋果A12仿生和Exynos...

      發表于 2019-04-30 11:01 ? 557次閱讀
      集成5G基帶,華為下一代的麒麟985芯片將于今年...

      榮耀趙明談三星折疊屏手機翻車:華為、榮耀技術領先

      三星的折疊屏手機翻車了,但內部人士透露華為的折疊屏手機不受影響,能如期發布與上市,華為榮耀總裁趙明揭...

      發表于 2019-04-30 11:01 ? 693次閱讀
      榮耀趙明談三星折疊屏手機翻車:華為、榮耀技術領先

      彩電業正在悄然發生著變革 大屏潮即將來臨

      目前國內存量的6.5億臺電視機中,大約有3億臺、也就是近半數的電視處于超期服役狀態,其中1.2億臺為...

      發表于 2019-04-30 10:57 ? 151次閱讀
      彩電業正在悄然發生著變革 大屏潮即將來臨

      華為折疊屏手機 Mate X定價曝光,售價156...

      近日,國內有網友曝光了一張疑似華為 Mate X 預售的活動海報。

      發表于 2019-04-30 10:01 ? 732次閱讀
      華為折疊屏手機 Mate X定價曝光,售價156...

      浙江移動5G網絡已經具備了規模部署能力

      在浙江省5G+行動發布會上,浙江移動在人民大會堂展區內展示了多種應用,包括5G+4K實時直播、5G+...

      發表于 2019-04-30 09:46 ? 122次閱讀
      浙江移動5G網絡已經具備了規模部署能力

      華為以四個主動和三個協同助力行業全面構建智能生態

      截至2018年底,《財富》世界500強中已有211家、前100強中有48家企業選擇華為作為其數字化轉...

      發表于 2019-04-30 09:34 ? 124次閱讀
      華為以四個主動和三個協同助力行業全面構建智能生態

      英國同意華為進入5G非核心網絡供應商名單 美國干...

      據《參考消息》網站最新報道,以首相特雷莎·梅為主席的英國國家安全委員會近來決定采納英國國家網絡安全中...

      發表于 2019-04-30 09:27 ? 606次閱讀
      英國同意華為進入5G非核心網絡供應商名單 美國干...

      中國鐵塔有信心支撐全國快速建成全球規模最大和質量...

      佟吉祿強調,5G時代更要深挖共享潛力,發揮好中國鐵塔的統籌共享作用,快速經濟高效地建設5G基礎設施。...

      發表于 2019-04-30 09:22 ? 135次閱讀
      中國鐵塔有信心支撐全國快速建成全球規模最大和質量...

      一向謹慎的華為突然成立投資公司!

      華為注冊成立了一家創投公司,讓市場對這家對外投資一向保守的公司產生了好奇心。

      發表于 2019-04-29 17:25 ? 774次閱讀
      一向謹慎的華為突然成立投資公司!

      華為悄悄成立一家創投公司并且日入20億

      這緣于一則不起眼的消息。企查查顯示,4月23日華為投資控股有限公司新成立一家全資子公司——哈勃科技投...

      發表于 2019-04-29 16:28 ? 490次閱讀
      華為悄悄成立一家創投公司并且日入20億
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